有行業人士指出,
美的和
格力的爭奪,是一場實力不相上下的“瑜亮之爭”。數據顯示,最近幾年,兩大巨頭都不斷轉型升級,格力將
空調做到極致,盈利能力居前;而美的多元布局路子多,營收規模攀升快。
26日,美的狀告格力廣告語侵權案件塵埃落定。據
廣東省佛山市禪城區人民法院判令:格力公司立即停止使用 “有涼感無風感”廣告語的不正當競爭行為;賠償美的公司50萬元;駁回美的公司的其他訴訟請求。
兩大巨頭轉型方向不一
記者多次嘗試致電,未能取得格力電器與美的集團的官方說法。一位不愿透露姓名的人士向記者透露,該案件判決結果屬實,其認為,未來企業首先應該“練好內功”,加強自己的專利申請與保護;其次,企業的法務部門和研發部門也需要配合好,堅決打擊侵犯專利權的行為。
截至昨日收盤,美的集團報收37.13元,總股本66.3億股,總市值為2461億元。格力電器報收35.88元,總股本60.2億股,總市值為2158億元。雖然兩家巨頭市值差300多億元,但卻各有所長。
美的和格力最近幾年都在尋求轉型升級,格力先后進入智能手機、生活家電、新能源汽車等領域,2018年還高調宣布進入集成電路市場。而美的則通過進軍智能制造、外延式收購等跑馬圈地。
但從目前看,格力電器業務相對集中。根據今年半年報,格力電器空調產品營業收入達758.20億元,毛利率為34.37%,占主營業務收入的83.34%。生活電器營業收入為15.65億元,毛利率只有17.04%,而且占主營業務收入比不足2%。智能裝備業務收入占比也只有0.39%。
美的集團業務相對多元化。今年上半年,該公司實現營收2419.19億元,同比增51.35%。其中,在業務構成中,空調類產品實現營業收入638.74億元,占主營業務的44.78%。消費電器產品實現營業收入552.79億元,占比為38.76%。另外,還有機器人及制動化系統,營收占比為8.77%。
雖然美的營收規模較大,但盈利能力相對遜色。根據半年報,美的集團制造業毛利率為28.57%,比格力電器低5.04個百分點。同為空調產品,格力的毛利率為34.37%,美的為30.25%。美的集團2419.19億元的營業收入,歸屬于上市公司股東凈利潤為172.84億元,而格力電器1500.20億元的收入就實現224.02億元的歸屬于上市公司股東凈利潤。
因此,未來兩者的方向或有所差別,格力電器更需要在做好空調主業的同時,在多元化布局上有所突破。而美的集團則需要在目前多元化格局下,提升盈利能力。
家電企業邁向高層次競爭
同時,兩大巨頭一直以來競爭激烈,特別是在專利領域更是有多起訴訟。據媒體報道,格力和美的圍繞專利的互訴案累計高達12起,累計索賠金額達數億元。
記者注意到,近十年來,家電企業逐漸從營銷戰、渠道戰、廣告戰、價格戰這種低層次的競爭,越來越集中地轉向了專利戰、技術戰、產品戰高層次競爭,而我們通常所說的知識產權領域主要就是專利戰,企業通過專利在某一個產品提前布局,封鎖競爭對手進入這個領域。
這種轉變的背后,其實是家電市場的飽和、消費升級、消費者對產品品質的更高要求導致的。
該家電人士告訴記者,對此企業應該提前申請專利布局,“企業應該通過自身的產品創新、技術研發,加快專利布局,保護自己的知識產權不受侵犯?!?
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